10代から30代女性の半数がカプセルトイを毎月利用！フリュー、市場に参入へ

フリューが「世界観ビジネス」のIP獲得力・商品開発力を活用し、急拡大するカプセルトイ市場へ参入。スローガン「ころんと、カプセルチャージ。」のもと商品開発を進め、12月より発売開始します。

Inhaltsübersicht

1 フリューがカプセルトイ市場に参入を決定／「世界観ビジネス」のIP獲得力・商品開発力を活用し事業を拡張、12月発売開始
2 ■ 「世界観ビジネス」で培った強み、「IP獲得力」「商品開発力」「プライズの人気オリジナルシリーズ」を活用
3 ＜10代から30代女性を対象にした、カプセルトイに関する調査結果＞

フリューがカプセルトイ市場に参入を決定／「世界観ビジネス」のIP獲得力・商品開発力を活用し事業を拡張、12月発売開始

　フリュー株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：榎本雅仁、以下フリュー）は、自社のさらなる成長・発展のため、市場規模が約1,960億円*1に達し急拡大しているカプセルトイ市場へ参入することを決定しました。「ころんと、カプセルチャージ。」をスローガンにカプセルトイ商品を開発し、2026年12月より発売を開始します。

　この度手掛けるカプセルトイ事業では、「世界観ビジネス」におけるプライズ（クレーンゲーム景品）やホビー物販、オリジナルくじに次ぐ、新たな柱の創出を目指します。なお、フリューでは、「世界観ビジネス」の新たな柱の創出・事業の強みの横展開を今後も検討しているそうです。

＊1・・・2025年度カプセルトイ市場動向調査結果報告（一般社団法人日本カプセルトイ協会）

2025年度カプセルトイ市場動向調査結果報告

　10代から30代の女性を対象に行ったカプセルトイの自社調査では、「カプセルトイを“1カ月に1日以上”利用する」と答えた方が半数（51.2%）を超え、多くの方がカプセルトイを身近なエンタテインメントとして楽しんでいることが分かりました。参入にあたってはIP獲得力や商品開発力、プライズで人気のオリジナルシリーズなどこれまで培ってきた実績やノウハウを集結させ、ユーザーニーズをとらえた商品展開やオリジナルシリーズの立ち上げも行う予定です。

■ 「世界観ビジネス」で培った強み、「IP獲得力」「商品開発力」「プライズの人気オリジナルシリーズ」を活用

　「世界観ビジネス」の強みは、フィギュアや“かわいい”ぬいぐるみをはじめとする様々なアイテムでの“世界観表現力”やクオリティ、約250件＊2にのぼる幅広い取り扱いIP数だと考えているそう。さらに、独自のコンセプトを持たせたオリジナルプライズシリーズ『もちぴこ』、『ミルキーボア』、『ぬーどるストッパーフィギュア』なども制作。「絶妙なバランス」「顔が良い！」「クオリティ高すぎ」「まさか商品化されるなんて！」などの好評の声が上がっており、多くのキャラクターファンの方から支持されています。

　IPの獲得力やキャラクターの魅力を表現する商品開発力、プライズのオリジナルシリーズの展開といった、これまでの「世界観ビジネス」で培った強みを活かし、ユーザーニーズの高いバリエーション豊かな商品を届けます。

＊2・・・2026年3月末時点　フリュー調べ（現在商品化しているIP、商品化予定IPを含む）

＜10代から30代女性を対象にした、カプセルトイに関する調査結果＞

　フリューでは、カプセルトイの利用実態の把握のために15歳から39歳の女性を対象にしたカプセルトイに関する調査を実施しました。本リリースでは、調査結果の中からその一部を抜粋してご紹介します。調査結果の詳細や考察については、フリュー『ガールズ総合研究所』のWEBサイトにて公開されています。

■カプセルトイに関する調査結果詳細と考察（ガールズ総合研究所）

https://gri.furyu.jp/0000000304

≪トピックス≫

・15歳～39歳の女性の半数以上（51.2％）が、「1か月に1日以上」カプセルトイを利用すると回答

・来店動機1位は「目的のアイテムを獲得するため」、好きなキャラクターや作品のアイテムを探す派も

■カプセルトイの利用頻度

カプセルトイに関する調査結果（フリュー『ガールズ総合研究所』）

■カプセルトイ店舗への来店目的

カプセルトイに関する調査結果（フリュー『ガールズ総合研究所』）

＜調査概要＞
■カプセルトイに関する調査

調査機関：フリュー『ガールズ総合研究所』

調査対象者：15～39歳の女性　772名　

調査方法：ウェブアンケート

調査時期：2026年2月10日（火）～2026年2月12日（木）

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