Les résultats d'une enquête sur Heisei Retro, qui a révélé un taux de reconnaissance de 90,11 TP4T, révèlent également les tendances de la “consommation emo”, en particulier au sein de la génération Z.
Le rétro Heisei a dépassé les 90 % de reconnaissance - ce n'est pas seulement une “nostalgie”, c'est une "tendance à la vente".
Près de la moitié d'entre eux sont intéressés et impliqués dans les achats, ce qui révèle la réalité de la “consommation émotive” de la génération Z.
La société d'études marketing Nippon Information Corporation (siège social : Chuo-ku, Tokyo ; président : Keita Saito) a mené une enquête en ligne auprès de 1 054 femmes âgées de 13 à 39 ans dans tout le pays sur leur attitude à l'égard de Heisei Retro - la dernière tendance qui suscite la sympathie par son émotivité et sa nostalgie. L'enquête a été réalisée en mars 2026. L'enquête s'est déroulée du 18 au 23 mars 2026.
Résultats de l'enquête.
■ Constatations1
Le produit "Heisei Retro" est très populaire et jouit d'un niveau de notoriété élevé, environ la moitié des personnes interrogées étant intéressées et impliquées dans l'achat.
La notoriété de "Heisei Retro" est extrêmement élevée (90,1%) et s'étend à toutes les tranches d'âge, qu'elles aient ou non des enfants. En outre, 47,3%, soit près de la moitié de la population, ont acheté ou sont intéressés par des produits connexes, ce qui indique qu'il s'agit d'une tendance qui va au-delà de la simple reconnaissance. Le taux d'expérience d'achat était de 19,6% chez les adolescents et de 19,4% chez les jeunes de 20 ans, plus élevé que chez les trentenaires (14,5%), ce qui indique que les jeunes générations sont plus susceptibles de passer à l'action.
■ Constatations2.
L'appréciation de Heisei Retro est centrée sur le comportement "collectionner et expérimenter", qui évolue vers un comportement de partage et d'échange.
En ce qui concerne l'appréciation du rétro Heisei, le taux le plus élevé (70,1%) a été enregistré pour "s'amuser", suivi par "écouter de la J-POP Heisei" (41,7%) et "faire un livre d'autocollants/une activité en soie" (39,5%). En ce qui concerne les activités liées aux autocollants, "apprécier la collection elle-même" (63,5%) et "faire un livre d'autocollants" (62,4%) sont les plus populaires, tandis que l'échange avec des amis (57,1%) et avec la famille (50,0%) sont les plus répandus parmi les adolescents et les personnes ayant des enfants, respectivement. Heisei Retro est apprécié en tant que comportement de communication en plus de la consommation personnelle.
■ Constatations3.
Le "Heisei Retro", qui allie émo et nostalgie, est une tendance qui touche toutes les générations.
L'image la plus courante de Heisei Retro est celle de la nostalgie (61,91 TP4T), suivie par celle de l'émo (46,71 TP4T) et celle de l'immersion dans les souvenirs (35,71 TP4T). (Les jeunes de plus de 30 ans ont une valeur émotionnelle élevée liée à leurs propres expériences, comme la “nostalgie” (72,11 TP4T) et le fait d'être "immergé dans les souvenirs" (46,41 TP4T). Ainsi, le rétro Heisei est lié à l'émotion commune de la "sensibilité" et de la "nostalgie" en tant qu'"emoii", et le fait qu'il génère de l'empathie entre les générations est considéré comme un facteur majeur de sa popularité à ce jour.
■Les résultats4
L'utilisation du rétro Heisei dans les biens de consommation courante est efficace en termes d'éléments visuels ayant une touche Heisei. Toutefois, des différences de réaction sont observées selon les catégories.
En termes d'emballage, la "collaboration de personnages" (40,1%) et l'"édition réimprimée" (38,8%) ont été privilégiées, les éléments qui transmettent intuitivement une qualité semblable à celle de Heisei augmentant l'intention d'achat. Dans la catégorie des aliments et des boissons, les produits qui évoquent la nature expérimentale et les tendances de l'époque, tels que les "bonbons" (41,0%) et les "boissons gélifiées en boîte secouées" (38,3%), ont été sélectionnés. D'autre part, le maquillage Heisei a été choisi comme "rien de particulier" (44,8%), avec un intérêt principalement orienté vers les adolescents, ce qui montre des différences de validité par catégorie.
Principales conclusions.
(i) Sensibilisation et participation à la "Heisei Retro".
Le taux de reconnaissance global de Heisei Retro est élevé (90,11 TP4T), ce qui montre que la marque a pénétré un large éventail de publics. Le groupe intéressé ("a acheté des produits apparentés" + "regarde avec intérêt") représente 47,31 TP4T du total, avec environ la moitié montrant un intérêt actif pour Heisei Retro. En fonction de l'âge, les taux d'expérience d'achat des adolescents et des jeunes de 20 ans étaient respectivement de 19,61 TP4T et de 19,41 TP4T, plus élevés que ceux des trentenaires (14,51 TP4T), ce qui indique que les jeunes ont tendance à faire le lien avec un comportement d'achat réel. Aucune différence significative de sensibilisation ou d'intérêt n'a été constatée entre les personnes avec ou sans enfants, ce qui indique que Heisei Retro est une tendance qui intéresse largement les générations qui élèvent des enfants et celles qui n'en élèvent pas.
(ii) L'achat, l'utilisation et la jouissance réels de "Heisei Retro".
La manière la plus populaire d'apprécier le rétro Heisei était le "Gacha-gacha" (70,11 TP4T), suivi par "Écouter de la J-Pop Heisei" (41,71 TP4T) et "Livre d'autocollants/silkbook" (39,51 TP4T). Par groupe d'âge, les adolescents ont tendance à s'intéresser davantage à la mode et aux articles liés aux SNS tels que le "Purikura", les "chaussettes amples", les "appareils photo numériques", les "minijupes" et les "chaussures à semelles épaisses" que les jeunes de 20 ou 30 ans, ce qui indique qu'ils adoptent activement la culture Heisei comme quelque chose de nouveau. D'autre part, les trentenaires ont sélectionné plus fréquemment les "livres d'autocollants/livres d'autocollants" et les "personnages de Narumiya", ce qui montre une forte tendance à la nostalgie de leur propre enfance. Ceux qui ont des enfants ont sélectionné plus fréquemment les "livres d'autocollants et silhouettes" (53,51 TP4T) et les "personnages de Narumiya" (32,61 TP4T), ce qui suggère qu'ils utilisent Heisei Retro comme outil de communication avec leurs enfants.
(iii) Actions spécifiques des activités sylvicoles (activités liées aux phoques).
Les trois principales façons d'apprécier les activités liées aux autocollants sont "aimer collectionner les autocollants eux-mêmes" (63,51 TP4T), "faire un livre d'autocollants" (62,41 TP4T) et "apprécier les autocollants de ma collection" (57,41 TP4T). Les trentenaires et les personnes ayant des enfants aiment également "échanger des autocollants avec des membres de leur famille (enfants, etc.)" (respectivement 35,61 TP4T et 50,01 TP4T) et utilisent les autocollants comme moyen de communication entre parents et enfants. Le groupe des acheteurs est intéressé par tous les articles, et le groupe des acheteurs est intéressé par tous les articles. Le groupe d'achat a obtenu un score plus élevé que le groupe intéressé pour tous les articles, ce qui indique que le groupe qui achète effectivement le produit l'apprécie de diverses manières.
(iv) le type et la conception des scellés collectés.
Les autocollants les plus populaires sont ceux qui ont une texture tridimensionnelle, comme les "Bonbon drop stickers" (69,0%), les "Punipuni/autocollants tridimensionnels" (54,8%) et les "Uruchuru stickers" (46,2%). En termes de motifs, les personnages (81,2%) dominent, suivis par les animaux (47,2%), les bonbons et la nourriture (32,0% chacun), tandis que les adolescents sont plus intéressés par les nouveaux types d'autocollants tels que les autocollants d'eau (51,4%) et que les jeunes de 20 ans sont plus intéressés par les autocollants de livres illustrés (25,9%). 25,9%) ont été particulièrement élevés. Le groupe des acheteurs a obtenu un score plus élevé que le groupe global en termes de type et d'image, ce qui indique que plus le niveau d'implication dans la collecte d'autocollants est élevé, plus la gamme d'autocollants collectés est diversifiée.
(v) Images et impressions de "Heisei Retro".
L'image la plus fréquente de Heisei Retro est "sentiment de nostalgie" (61,9%), suivie par "emo" (46,7%) et "plongée dans les souvenirs" (35,7%). Selon l'âge, les adolescents sont plus enclins que l'ensemble des répondants à trouver Heisei Retro frais et tendance, avec "emo" (58,01 TP4T), "bien sur SNS" (38,91 TP4T), "stylé" (33,81 TP4T) et "nouveau" (8,01 TP4T), tandis que les trentenaires sont plus enclins à le trouver "nostalgique" (72,11 TP4T) et "nostalgique" (72,11 TP4T). Chez les trentenaires, la proportion de répondants qui "ressentent de la nostalgie" (72,11 TP4T), "peuvent être plongés dans leurs souvenirs" (46,41 TP4T) et "peuvent éprouver de l'empathie" (21,91 TP4T) est plus élevée, ce qui indique qu'ils trouvent une valeur émotionnelle liée à leurs propres expériences. L'expression "Emo" obtient un score élevé dans tous les groupes d'âge, ce qui suggère que la nouveauté de la jeune génération et la nostalgie des trentenaires sont liées par l'émotion commune de l'"Emo".
(vi) Intention d'achat de paquets contenant des éléments "Heisei Retro".
Les emballages de style rétro Heisei ayant des intentions d'achat élevées sont les "emballages de collaboration avec les personnages" (40,11 TP4T), les "emballages réimprimés" (38,81 TP4T) et les "emballages de style Heisei rétro police/design" (31,01 TP4T). Les 10 ans ont tendance à se concentrer sur l'impact visuel du "style point/image/pixel" ( Les trentenaires et les personnes ayant des enfants ont montré une grande affinité pour les emballages familiers du passé, avec respectivement 48,41 TP4T et 46,11 TP4T pour les "emballages réimprimés". L'affinité pour les emballages familiers du passé est élevée. Le groupe des acheteurs était significativement plus élevé que le groupe global dans toutes les catégories, avec "rien en particulier" à un faible 3,71 TP4T, ce qui indique que plus le niveau d'implication dans Heisei Retro est élevé, plus la réponse à la conception de l'emballage est sensible.
(vii) "Maquillage Heisei" que vous aimeriez adopter ou essayer.
Les principaux styles de maquillage Heisei qu'elles aimeraient adopter sont le "gloss" (20,2%), les "paillettes" (19,0%) et les "faux cils" (16,8%), mais l'intérêt pour le maquillage Heisei est limité, beaucoup choisissant "rien de particulier" (44,8%). Les femmes de 10 ans sont très intéressées par le "maquillage de gal" (23%) et les femmes de 15 ans par le "maquillage d'homme" (23%). Les trentenaires et les personnes ayant des enfants ont obtenu des résultats plus faibles, plus de la moitié d'entre elles ayant choisi "rien de particulier" (51,61 TP4T et 52,81 TP4T respectivement), ce qui indique un intérêt limité pour le maquillage Heisei. L'intérêt pour le maquillage Heisei se concentre sur les groupes d'âge les plus jeunes. Bien que les groupes d'achat et d'intérêt affichent des scores plus élevés que le groupe global, le maquillage Heisei a tendance à être plus limité dans son groupe cible à des personnes plus jeunes que les autres catégories.
(viii) Des aliments et des boissons de style "Heisei Retro" à acheter.
Les boissons alimentaires de style rétro Heisei les plus populaires à l'achat sont les "bonbons" (41,0%), les "boissons gélifiées en boîte que l'on secoue et que l'on boit" (38,3%), les "boissons emballées en papier dans lesquelles on insère une paille" (35,4%) et les "bonbons qui crépitent dans la bouche" (35,0%). 10s. L'intérêt pour les produits pratiques et divertissants était fort chez les adolescents (47,7%), tout comme l'intérêt pour les boissons gélifiées en boîte (44,6%) et la fondue au chocolat (31,3%). Les trentenaires se sont montrés très intéressés par les sucreries populaires de l'ère Heisei, telles que la nata de coco (38,51 TP4T) et le tiramisu (28,21 TP4T). Le groupe des acheteurs a dépassé le groupe global dans toutes les catégories, seuls 2,11 TP4T ayant choisi "rien de particulier", ce qui indique que les personnes les plus impliquées dans le rétro Heisei sont davantage disposées à acheter un plus large éventail de catégories de produits alimentaires.
L'enquête a révélé que le "Heisei Retro" est une tendance largement populaire, en particulier chez les jeunes, et qu'il s'agit d'une tendance qui mène à la consommation, puisque près de la moitié des personnes interrogées ont un intérêt ou une expérience dans l'achat de produits liés à cette tendance. La popularité de Heisei Retro peut être attribuée à la coexistence du sentiment "emo" des adolescents et de la "nostalgie" des trentenaires, ainsi qu'au fait qu'elle suscite de l'empathie entre les générations.
Ce qui précède est un extrait d'une enquête sur les attitudes à l'égard de Heisei Retro.
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aperçu de l'enquête
Zone d'enquête : tout le Japon.
Population de l'enquête : femmes âgées de 13 à 39 ans.
Taille de l'échantillon : 1 054 échantillons.
Période d'enquête : 18 - 23 mars 2026.
Méthode de recherche : LINE Research Enquête sur l'utilisation de la plateforme
Le rapport est protégé par les droits d'auteur de Nippon Information Co.
Sur la base d'une étude réalisée par Japan Information Co.
*Les informations sont correctes au moment de la publication.
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