平成 Retro 的實況調查結果顯示，TP4T 的認知率為 90.11，這也揭示了「情緒消費」的趨勢，尤其是 Z 世代。
平成復古的認知度已超過 90%--它不僅是 「懷舊」，更是一種 「銷售趨勢」。
幾乎有一半的人有興趣並參與採購，揭示了 Z 世代驅動「情緒消費」的現實。
綜合行銷研究公司 Nippon Information Corporation（總公司：東京都中央區；總裁：Keita Saito）針對全國 1,054 位年齡介於 13-39 歲的女性進行了線上調查，以瞭解她們對平成復古（Heisei Retro）的態度，平成復古是一種以情感和懷舊引起共鳴的最新潮流。調查於 2026 年 3 月進行。調查期間為 2026 年 3 月 18 日至 23 日。
調查結果的發現。
結果1
平成 Retro」廣受歡迎，知名度相當高，約有一半的受訪者有興趣並參與購買。
平成 Retro」的認知度極高，達到 90.1%，且廣泛涵蓋所有年齡層，不論是否有小孩。此外，有 47.3%，也就是幾乎一半的人，已經購買或有興趣觀看相關產品，顯示這股趨勢已超越單純的認知。青少年的購買經驗率為 19.6%，20 歲以上的購買經驗率為 19.4%，高於 30 歲以上的購買經驗率 (14.5%)，顯示年輕世代更有可能採取行動。
結果2.
享受平成 Retro 以「收集與體驗」行為為中心，進而發展成分享與交換行為。
在平成復古樂趣方面，「亂玩 」的比率最高，達 70.1%，其次是 「聽平成 J-POP」（41.7%）和 「貼紙書/絲綢活動」（39.5%）。在貼紙活動中，「享受收集本身」(63.5%) 和「製作貼紙書」(62.4%) 的比例較高，而與朋友交換 (57.1%) 和與家人交換 (50.0%) 則分別在青少年和有小孩的人中較為突出。除了個人消費之外，Heisei Retro 也被視為一種交流行為。
結果3.
平成復古」結合了情懷與懷舊，是一種能引起跨世代共鳴的潮流。
最常見的平成 Retro 形象是「感到懷舊」(61.9%)，其次是「情緒」(46.7%) 和「沉浸在回憶中」(35.7%)。(33.8%)，而三十多歲的人則有「懷舊」(72.1%)、「沉浸在回憶中」(46.4%)等與自身經歷相關的高情感價值。如此一來，Heisei retro 與「感性」和「懷舊」這種共通的情感連結為「emoii」，而它能產生跨世代的共鳴，也被認為是其流行至今的主要因素。
結果4
就具有平成感覺的視覺元素而言，在日常消費品中使用平成復古風格是有效的。然而，不同類別的產品在反應上會有差異。
在包裝方面，「角色合作」(40.1%) 和「重印版」(38.8%) 受到青睞，直觀傳達平成質感的元素增加了購買意願。在食品和飲料類別中，喚起當時的體驗性和趨勢的產品，如「糖果」（41.0%）和「搖擺罐裝果凍飲料」（38.3%）被選中。另一方面，平成化妝品被選為「沒有什麼特別的」(44.8%)，興趣主要偏向於青少年，顯示出不同類別的有效性差異。
主要發現。
(i) 認識並參與 'Heisei Retro'。
Heisei Retro 的整體認知率高達 90.11 TP4T，顯示品牌已滲透到廣泛的受眾群。有興趣的族群（「已購買相關產品」+「有興趣觀看」）佔總數的 47.31 TP4T，約有一半的人對 Heisei Retro 表現出主動的興趣。從年齡層來看，十幾歲和二十幾歲族群的購買經驗率分別為 19.61 TP4T 和 19.41 TP4T，高於三十幾歲族群 (14.51 TP4T)，顯示年輕人傾向將此與實際購買行為聯繫起來。受訪者是否有小孩在認知或興趣上並無顯著差異，可以說平成退流行為育有小孩與未育有小孩的兩代人都廣泛關注的趨勢。
(ii) 「Heisei Retro」的實際購買、使用及享有。
最受歡迎的平成復古享受方式是「Gacha-gacha」（70.11 TP4T），其次是「聽平成 J-Pop」（41.71 TP4T）和「貼紙書/silkbook」（39.51 TP4T）。就年齡層而言，青少年傾向於對時尚和 SNS 相關項目，如「Purikura」、「寬鬆襪子」、「數位相機」、「迷你裙」和「厚底鞋」等感興趣，這顯示他們正積極採用平成文化作為新事物。另一方面，30 多歲的受訪者較常選擇「貼紙書/矽膠書」和「成宮人物」，顯示他們有強烈的緬懷自己童年的傾向。有小孩的受訪者較常選擇「貼紙書和剪影」（53.51 TP4T）和「成宮人物」（32.61 TP4T），顯示他們可能將平成復古作為與小孩溝通的工具。
(三) 滅蠅活動（海豹活動）的具體行動。
前三名喜歡貼紙活動的方式分別是「喜歡自己收集貼紙」（63.51 TP4T）、「製作貼紙簿」（62.41 TP4T）和「欣賞收集的貼紙」（57.41 TP4T），青少年明顯更喜歡「製作貼紙簿」（75.71 TP4T）和「與家人（子女等）交換貼紙」（50.01 TP4T）。30 多歲的人和有孩子的人也喜歡「與家人（孩子等）交換貼紙」，分別為 35.61 TP4T 和 50.01 TP4T，並將貼紙作為父母與孩子之間的溝通方式。購買組對所有物品都感興趣，而購買組對所有物品都感興趣。購買組在所有項目的得分都高於感興趣組，顯示實際購買產品的組別在多方面都喜歡該產品。
(iv) 所收集封條的類型和設計。
收集最多的貼紙類型是具有立體感和質感的貼紙，例如「邦邦滴貼紙」(69.0%)、「豐滿/立體貼紙」(54.8%) 和「烏鶴貼紙」(46.2%)。就圖案而言，人物貼紙(81.2%)佔大多數，其次是動物貼紙(47.2%)、糖果貼紙和食物貼紙(各 32.0%)，而青少年則對新類型的貼紙較感興趣，例如水貼紙(51.4%)，20 多歲的青少年則對插圖書籍貼紙(25.9%) 特別高。購買組別在類型和圖片兩方面的得分都比整體組別高，顯示參與貼紙收集的程度越高，所收集的貼紙種類也越多樣化。
(v) 'Heisei Retro' 的影像與印象。
最常見的平成懷舊形象是「懷舊感」(61.9%)，其次是「emo」(46.7%) 和「沉浸在回憶中」(35.7%)。從年齡層來看，青少年比整體受訪者更傾向於認為平成樂章新鮮時尚，依次為「emo」(58.0%)、「在 SNS 上看起來不錯」(38.9%)、「時尚」(33.8%)和「有新鮮感」(8.0%)，而 30 多歲的受訪者則更傾向於認為平成樂章「懷舊」(72.1%)和「沉浸在回憶中」(72.1%)。在 30 多歲的受訪者中，「感到懷舊」（72.1%）、「能沉浸在回憶中」（46.4%）和「能感同身受」 （21.9%）的比例較高，顯示他們發現情感價值與自己的經歷有關。Emo 「在所有年齡組別中得分都很高，這表明年輕一代的新鮮感和三十多歲的人的懷舊感是由 」Emo "這種共同的情感聯繫起來的。
(vi) 對具有「平成復古」元素包裝的購買意向。
購買意向較高的平成懷舊風格包裝為 「人物協作包裝」（40.1%）、「翻版包裝」（38.8%）和 「平成風格懷舊字體/設計包裝」（31.0%）。10 多歲的消費者傾向於注重 「點圖/像素風格 」的視覺衝擊(30多歲和有小孩的人對過去熟悉的包裝有很高的親和力，對「重印包裝」的親和力分別為48.4%和46.1%。對過去熟悉包裝的親和度很高。在所有類別中，購買群組都顯著高於整體群組，「沒有特別事項」的 TP4T 值低至 3.71，顯示對平成樂的參與程度越高，對包裝設計的反應就越敏感。
(vii) 您想採用或嘗試的 「平成彩妝」。
他們最想採用的平成化妝方式是「唇彩」(20.2%)、「蹩腳/閃爍」(19.0%) 和「假睫毛」(16.8%)，但對平成化妝的興趣有限，許多人選擇「沒有特別的」(44.8%)。30s 和有小孩的人整體得分較低，超過半數選擇「沒有特別的事情」（分別為 51.61 TP4T 和 52.81 TP4T），顯示對平成化妝的興趣有限。對平成彩妝的興趣偏向於年輕族群。儘管購買群組和興趣群組的得分都比整體群組的得分高，但與其他類別相比，平成化妝品的目標群組往往更局限於年輕人。
(viii) 購買「Heisei Retro」風格的食品和飲料。
最受歡迎購買的平成復古風食品飲料是「糖果」（41.0%）、「搖一搖就能喝的罐裝果凍飲料」 （38.3%）、「插入吸管的紙包裝飲料」（35.4%）和「吃到嘴里嘎吱嘎吱作響的糖果」 （35.0%）。10s.青少年（47.7%）對親自動手製作的娛樂性產品很感興趣，他們對「糖果」（44.6%）、「摇晃的罐裝果凍飲料」（44.6%）和「巧克力火鍋」（31.3%）也很感興趣。30 多歲族群對平成時代流行的甜點，如 nata de coco (38.51 TP4T) 和提拉米蘇 (28.21 TP4T) 表現出高度興趣。在所有類別中，購買群組都超過整體群組，只有 2.1% 選擇「沒有特別選擇」，顯示對平成懷舊有較高參與程度的人，表現出購買更多食物類別的意願。
調查發現，「Heisei Retro」是一種廣受歡迎的趨勢，尤其是在年輕人之間，而且這種趨勢會帶動消費，約有一半的人對相關產品有興趣或購買經驗。Heisei Retro 的流行可歸因於青少年的「Emo」情緒與 30 多歲族群的「懷舊」情緒並存，並能產生跨世代的共鳴。
以上摘錄自一份對平成 Retro 的態度調查。
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調查概述
調查區域：日本全國。
調查人口：13-39 歲的婦女。
樣本數量：1,054 個樣本。
調查期間：2026 年 3 月 18 - 23 日。
研究方法：LINE Research 平台使用調查
本報告版權為日本資訊股份有限公司所有。
根據 Japan Information Co.
* 資訊於出版時正確無誤。
