헤이세이 레트로에 대한 의식조사 '가챠가챠' 70.1%로 가장 높게 나타났다.

헤이세이 레트로의 인지도가 90.1%에 달한다는 실태조사 결과가 발표되었으며, Z세대를 중심으로 한 “이모 소비” 트렌드도 밝혀졌다.

1 헤이세이 레트로, 인지도 90% 돌파...“그리움'이 아닌 ”팔리는 트렌드'로
2 조사 결과를 통해 얻은 결과
3 주요 조사 결과
4 조사 개요

헤이세이 레트로, 인지도 90% 돌파...“그리움'이 아닌 ”팔리는 트렌드'로

Z세대가 주도하는 “이모 소비'의 실체, 절반 가량이 관심-구매에 참여

종합 마케팅 리서치 회사인 일본 인포메이션 주식회사(본사: 도쿄도 츄오구, 대표이사 사장: 사이토 케이타)는 인터넷 리서치를 통해 전국 13~39세 여성 1,054명을 대상으로 '헤이세이 레트로에 관한 의식 실태 조사 - 추억×향수가 공감을 불러일으키는 최신 트렌드'를 실시했습니다. 을 실시했습니다. 조사 기간은 2026년 3월 18일~3월 23일이다.

조사 결과를 통해 얻은 결과

Findings1

'헤이세이 레트로'는 높은 인지도로 널리 보급되어 약 절반이 관심 및 구매에 참여함.

'헤이세이 레트로'의 인지도는 90.1%로 매우 높게 나타났으며, 연령과 자녀 유무에 관계없이 폭넓게 퍼져있다. 또한, 관련 상품을 구매하거나 관심을 가지고 보는 층은 47.3%로 절반에 육박해 단순한 인지도에 그치지 않는 추세로 나타났다. 구매 경험률은 10대 19.6%, 20대 19.4%로 30대(14.5%)보다 높아 젊은 층일수록 행동으로 이어지기 쉬운 경향을 보인다.

Findings2

헤이세이 레트로를 즐기는 방법은 '수집-체험' 행동이 중심, 공유-교류 행동으로 발전

헤이세이 레트로를 즐기는 방법으로는 '가챠가챠'가 70.1%로 가장 높았고, '헤이세이 J-POP 듣기'(41.7%), '씰북-실 활동'(39.5%)이 그 뒤를 이었다. 씰 활동에서는 '모으는 것 자체를 즐긴다'가 63.5%, '씰북 만들기'가 62.4%로 높게 나타났으며, 10대에서는 친구와의 교환(57.1%), 자녀가 있는 층에서는 가족과의 교환(50.0%)이 두드러졌다. 헤이세이 레트로는 개인 소비와 더불어 소통을 낳는 행동으로 즐기고 있다.

Findings3

'헤세이 레트로'는 이모티콘과 향수가 공존하며 세대를 초월한 공감을 불러일으키는 트렌드가 되었다.

헤이세이 레트로에 대한 이미지는 “향수를 느낄 수 있다”(61.9%)가 가장 많았고, '감성적이다'(46.7%), '추억에 젖는다'(35.7%)가 뒤를 이었으며, 10대는 '감성적이다'(58.0%), 'SNS에서 잘 어울린다'(38.9%), '유행이다'(33.8%) 등 감성과 트렌디함이 강조된 반면, 30대는 '향수'(72.1%), '추억이 있다'(46.8%) (33.8%) 등 감성과 트렌디함이 강조되는 반면, 30대에서는 '향수'(72.1%), '추억에 젖다'(46.4%) 등 자신의 경험과 연관된 정서적 가치가 높은 것으로 나타났다. 이처럼 헤이세이 레트로는 '감성'과 '향수'가 '이모티콘'이라는 공통된 감정으로 연결되어 세대를 초월한 공감을 불러일으키는 것이 지금까지 유행하고 있는 큰 요인으로 보인다.

Findings4

생활 소비재에서 헤이세이 레트로의 활용은 헤이세이 감성의 시각적 요소가 효과적. 단, 카테고리별로 반응 차이가 나타남.

패키지에서는 '캐릭터 콜라보레이션'(40.1%), '복각판'(38.8%) 등 헤이세이스러움이 직관적으로 전달되는 요소가 구매 의향을 높이는 것으로 나타났다. 식음료에서는 '과자'(41.0%), '흔들어 마시는 캔 젤리 음료'(38.3%) 등 체험성과 당시 유행을 떠올리게 하는 상품이 선택됐다. 반면, 헤이세이 메이크업은 '특별히 없다'가 44.8%로 높게 나타났으며, 관심은 주로 10대에 편중되어 카테고리별로 유효성 차이를 보였다.

주요 조사 결과

헤이세이레트로」의 인지도, 관여도

'헤이세이 레트로'의 인지도는 전체 90.1%로 높은 인지도를 보이며 폭넓은 층에게 침투하고 있다. 관심층('관련 상품 구매 경험이 있다'+'관심 있게 보고 있다'는 응답)은 전체 47.3%로 절반 가량이 헤이세이 레트로에 대해 적극적인 관심을 보이고 있다. 연령별로는 10대와 20대의 구매 경험률이 각각 19.6%, 19.4%로 30대(14.5%)보다 높아, 젊은 층일수록 실제 구매 행동으로 연결되는 경향을 보였다. 자녀 유무에 따른 인지율과 관심도에 큰 차이가 나타나지 않아 헤이세이 레트로는 육아세대와 비육아세대를 막론하고 폭넓게 관심을 받고 있는 트렌드라고 할 수 있다.

헤이세이레트로」의 구매, 이용, 즐기는 방법의 실태

헤이세이 레트로를 즐기는 방법으로는 '가챠가챠'(70.1%)가 가장 많았고, '헤이세이 J-POP 듣기'(41.7%), '씰북・실생활'(39.5%)이 그 뒤를 이었다. 연령별로는 10대는 '프리클라라', '루즈 양말', '디지털 카메라', '미니 스커트', '두꺼운 밑창 신발' 등 패션과 SNS 활용 관련 항목이 20~30대보다 높은 경향을 보여 헤이세이 문화를 새로운 문화로 적극적으로 받아들이는 모습을 볼 수 있다. 반면 30대는 '씰북-실록', '나르미야 캐릭터'의 선택률이 높아 자신의 어린 시절을 그리워하는 경향이 강하다. 자녀가 있는 층은 '씰북-실활'(53.5%)과 '나루미야 캐릭터'(32.6%)가 높게 나타나, 자녀와의 커뮤니케이션 도구로 헤이세이 레트로를 활용하고 있을 가능성을 시사한다.

실활(씰 활동)의 구체적인 행동 내용

스티커 활동을 즐기는 방법으로는 '스티커를 모으는 것 자체를 즐긴다'(63.5%), '스티커북을 만든다'(62.4%), '수집한 스티커를 감상한다'(57.4%)가 상위권을 차지했으며, 10대는 '스티커북을 만든다'(75.7%), '친구/지인과 교환한다'(57.1%)가 두드러지게 높게 나타났다. 친구, 지인과 스티커 교환하기'(57.1%)가 눈에 띄게 높아 친구와의 커뮤니케이션 도구로 스티커 활동을 즐기는 것으로 나타났으며, 30대와 자녀가 있는 층은 '가족(자녀 등)과 스티커 교환하기'가 각각 35.6%, 50.0%로 높게 나타났다. 높은 것으로 나타나 부모와 자녀 간 소통의 수단으로 활용되고 있습니다. 구매층은 모든 항목에서 관심층보다 높은 점수를 보여, 실제로 상품을 구매하는 층일수록 다양한 즐길 거리를 실천하고 있음을 알 수 있다.

수집하고 있는 스티커의 종류와 도안

수집하고 있는 스티커 종류는 '봉봉 드롭 스티커'(69.0%), '뿌뿌니 입체 스티커'(54.8%), '우루츄루 스티커'(46.2%) 등 입체감, 질감이 있는 스티커가 인기다. 도안은 '캐릭터'(81.2%)가 압도적으로 많았고, '동물'(47.2%), '과자', '식품'(각 32.0%)이 뒤를 이었으며, 10대는 '물티슈'(51.4%) 등 새로운 유형의 도장에 대한 관심이 높았고, 20대는 '도감 도장'(25.9%), '도감 도장'( 25.9%)이 특히 높게 나타났다. 구매층은 종류와 도안 모두 전체보다 높은 점수를 보였으며, 도장 수집에 대한 관여도가 높을수록 다양한 도장을 수집하는 경향을 보였다.

⑤「헤이세이 레트로」에 대한 이미지・감상

헤이세이 레트로에 대한 이미지는 '향수를 느낄 수 있다'(61.9%)가 가장 많았고, '추억에 젖는다'(46.7%), '감성적이다'(35.7%)가 그 뒤를 이었다. 연령별로 보면 10대는 '감성적이다'(58.0%), 'SNS에서 잘 어울린다'(38.9%), '멋지다'(33.8%), '새로움을 느낀다'(8.0%)가 전체보다 높게 나타나 헤이세이 레트로를 신선하고 트렌디한 것으로 인식하고 있으며, 30대는 '추억을 추억에 젖는다'(72.1%), '추억에 젖는다'(46.4%), '공감할 수 있다'(21.9%)가 높게 나타나 자신의 경험과 연계된 정서적 가치를 발견하고 있다. '감성적'은 전 연령대에서 높은 점수를 받아, 젊은 층의 새로움과 30대의 향수가 '감성적'이라는 공통된 감정으로 연결되는 것으로 보인다.

⑥「헤이세이 레트로」요소를 도입한 패키지에 대한 구매 의향

10대는 '캐릭터 콜라보레이션 패키지'(40.1%), '복각판 패키지'(38.8%), '헤이세이풍의 복고풍 폰트 디자인 패키지'(31.0%)에 대한 구매 의향이 높았으며, 30대와 자녀가 있는 연령층은 '도트 그림-픽셀톤'(27.0%), '원색의 선명한 색감'(16.5%) 등 시각적 효과를 중시하는 경향을 보임. 27.0%), '원색적이고 선명한 색감'(16.5%) 등 시각적 임팩트를 중시하는 경향이 있으며, 30대와 자녀가 있는 층은 '복각판 패키지'가 각각 48.4%, 46.1%로 높게 나타나 과거에 익숙한 패키지에 대한 친밀도가 높은 것으로 나타났다. 높은 것으로 나타났습니다. 구매층은 모든 항목에서 '특별히 없다'가 3.7%로 낮게 나타나 헤이세이 레트로에 대한 관여도가 높을수록 패키지 디자인에 대한 반응도 민감하게 반응하는 것을 알 수 있다.

7] 도전해보고 싶은 '헤이세이 메이크업'

도입하고 싶은 헤이세이 메이크업은 '립글로스'(20.2%), '반짝이-글리터'(19.0%), '인조 속눈썹'(16.8%)이 상위권을 차지했지만, '특별히 없다'(44.8%)는 응답도 많아 헤이세이 메이크업에 대한 관심은 제한적인 것으로 나타났다. .3%), '금발'(18.8%), '선명한 색조화장'(19.6%) 등 과감한 스타일에 대한 도전 의지가 높은 반면, 30대와 자녀가 있는 연령층은 전반적으로 점수가 낮고, '특별히 없다'가 각각 51.6%, 52.8%로 절반을 넘었다. 헤이세이 메이크업에 대한 관심은 젊은 층에 편중되어 있다. 구매층과 관심층은 전체보다 높은 점수를 보이지만, 헤이세이 메이크업은 다른 카테고리에 비해 타깃이 젊은 층에 한정되는 경향이 강하다.

8] 구매하고 싶은 '헤이세이 레트로' 스타일의 식음료

구매하고 싶은 헤이세이 복고풍 식음료는 '사탕'(41.0%), '흔들어 마시는 캔 젤리 음료'(38.3%), '빨대를 꽂아 마시는 종이팩 음료'(35.4%), '입안에서 톡톡 터지는 과자'(35.0%)가 상위권을 차지함. 10대 10대는 '과자'(47.7%), '흔들어 마시는 캔 젤리 음료'(44.6%), '초코퐁듀'(31.3%) 등이 높게 나타나 체험형, 엔터테인먼트성 상품에 대한 관심이 높았으며, 30대는 '나따데코코'(38.5%), '티라미수'(28. .2%) 등 헤이세이 시대에 유행했던 디저트에 대한 구매 의향이 높은 것으로 나타났다. '특별히 없다'는 응답이 2.1%에 불과해 헤이세이 레트로에 대한 관여도가 높은 계층일수록 다양한 식품 카테고리에 대한 구매 의향이 높은 것을 알 수 있다.

이번 조사에서 '헤이세이 레트로'는 젊은 층을 중심으로 널리 퍼져 있으며, 절반 정도가 관련 상품에 대한 관심과 구매 경험이 있는 등 소비로 이어지는 트렌드인 것으로 나타났다. 뽑기, 스티커 등 '모으는' 재미가 중심이지만, 스티커 교환은 친구나 가족과의 소통 도구로도 활용되고 있으며, 10대가 느끼는 '이모티콘'과 30대의 '향수'가 공존하며 세대를 초월한 공감을 불러일으키는 것이 인기의 배경이라고 할 수 있다.

이상으로 헤이세이 레트로에 대한 의식 실태조사를 발췌하여 전해드렸습니다.

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