Die Ergebnisse einer Umfrage zum Thema Heisei-Retro, die eine Erkennungsrate von 90,11 TP4T ergaben, zeigen auch Tendenzen beim “Emo-Konsum” auf, insbesondere bei der Generation Z.
Heisei-Retro ist zu mehr als 90 % bekannt - es ist nicht nur “nostalgisch”, sondern ein "Verkaufstrend".
Fast die Hälfte ist am Kauf interessiert und beteiligt, was die Realität des “Emo-Konsums” der Generation Z offenbart.
Das Marktforschungsunternehmen Nippon Information Corporation (Hauptsitz: Chuo-ku, Tokio; Präsident: Keita Saito) führte eine Online-Umfrage unter 1.054 Frauen im Alter von 13 bis 39 Jahren im ganzen Land durch, um ihre Einstellung zu Heisei-Retro zu ermitteln - dem neuesten Trend, der mit seiner Emotionalität und Nostalgie Sympathien weckt. Die Umfrage wurde im März 2026 durchgeführt. Der Befragungszeitraum war der 18. bis 23. März 2026.
Erkenntnisse aus den Umfrageergebnissen.
Feststellungen1
Heisei Retro" erfreut sich großer Beliebtheit und hat einen hohen Bekanntheitsgrad; rund die Hälfte der Befragten ist interessiert und am Kauf beteiligt.
Der Bekanntheitsgrad von "Heisei Retro" ist mit 90,1% extrem hoch und erstreckt sich über alle Altersgruppen und unabhängig davon, ob sie Kinder haben oder nicht. Darüber hinaus haben 47,3%, d. h. fast die Hälfte der Bevölkerung, entsprechende Produkte gekauft oder sind daran interessiert, sie zu kaufen, was darauf hindeutet, dass der Trend über die reine Bekanntheit hinausgeht. Die Kauferfahrungsrate lag mit 19,6% bei den Teenagern und 19,4% bei den 20-Jährigen höher als bei den 30-Jährigen (14,5%), was darauf hindeutet, dass die jüngeren Generationen eher bereit sind, aktiv zu werden.
Feststellungen2.
Im Mittelpunkt des Genusses von Heisei Retro steht das "Sammeln und Erleben"-Verhalten, das sich zu einem Verhalten des Teilens und Tauschens entwickelt.
Was die Freude am Heisei-Retro betrifft, so war die höchste Rate mit 70,1% für "Herumalbern" zu verzeichnen, gefolgt von "Heisei J-Pop hören" (41,7%) und "Stickerbuch/Seidenaktivität" (39,5%). Bei den Sticker-Aktivitäten standen der Spaß am Sammeln selbst (63,5%) und das Basteln eines Sticker-Buches (62,4%) hoch im Kurs, während der Austausch mit Freunden (57,1%) und mit der Familie (50,0%) bei den Teenagern bzw. denjenigen mit Kindern im Vordergrund stand. Heisei Retro wird nicht nur für den persönlichen Konsum, sondern auch als kommunikatives Verhalten genutzt.
Feststellungen3.
Heisei Retro" verbindet Emo und Nostalgie und ist ein Trend, der generationsübergreifend ist.
Das häufigste Bild von Heisei Retro ist “nostalgisch sein” (61,91 TP4T), gefolgt von "emo" (46,71 TP4T) und "in Erinnerungen schwelgen" (35,71 TP4T). (33,81 TP4T), während die Mittdreißiger einen hohen emotionalen Wert in Verbindung mit ihren eigenen Erfahrungen haben, wie "Nostalgie" (72,11 TP4T) und "in Erinnerungen schwelgen" (46,41 TP4T). Auf diese Weise ist Heisei-Retro als "emoii" mit den gemeinsamen Emotionen "Sensibilität" und "Nostalgie" verknüpft, und die Tatsache, dass es generationenübergreifend Empathie erzeugt, dürfte ein wichtiger Faktor für seine bisherige Popularität sein.
Feststellungen4
Die Verwendung von Heisei-Retro in Konsumgütern des täglichen Bedarfs ist wirksam, was die visuellen Elemente mit Heisei-Atmosphäre betrifft. Allerdings sind je nach Kategorie Unterschiede in der Reaktion zu beobachten.
Was die Verpackung betrifft, so wurden "Character Collaboration" (40,1%) und "Reprinted Edition" (38,8%) bevorzugt, wobei Elemente, die intuitiv eine Heisei-ähnliche Qualität vermitteln, die Kaufabsicht erhöhen. In der Kategorie Lebensmittel und Getränke wurden Produkte ausgewählt, die den Erlebnischarakter und die Trends der Zeit widerspiegeln, wie "Süßigkeiten" (41,0%) und "geschüttelte Geleegetränke in Dosen" (38,3%). Andererseits wurde das Heisei-Make-up als "nichts Besonderes" (44,8%) ausgewählt, wobei das Interesse hauptsächlich bei Jugendlichen lag, was Unterschiede in der Validität nach Kategorie zeigt.
Wichtigste Ergebnisse.
(i) Bekanntheit und Beteiligung an "Heisei Retro".
Der Bekanntheitsgrad von Heisei Retro ist mit 90,11 TP4T insgesamt hoch, was zeigt, dass die Marke ein breites Spektrum von Zielgruppen erreicht hat. Die Gruppe der Interessierten ("haben verwandte Produkte gekauft" + "sehen mit Interesse zu") macht 47,31 TP4T der Gesamtheit aus, wobei etwa die Hälfte ein aktives Interesse an Heisei Retro zeigt. Nach Alter aufgeschlüsselt, waren die Kauferfahrungsraten der Teenager und Zwanziger mit 19,61 TP4T bzw. 19,41 TP4T höher als die der Dreißiger (14,51 TP4T), was darauf hindeutet, dass jüngere Menschen dazu neigen, dies mit einem tatsächlichen Kaufverhalten zu verbinden. Es wurden keine signifikanten Unterschiede in Bezug auf das Bewusstsein oder das Interesse zwischen Personen mit und ohne Kinder festgestellt, was darauf hindeutet, dass Heisei Retro ein Trend ist, der sowohl für die Generation mit Kindern als auch für die Generation ohne Kinder von großem Interesse ist.
(ii) Tatsächlicher Kauf, Gebrauch und Genuss von "Heisei Retro".
Die beliebteste Art, Heisei-Retro zu genießen, war "Gacha-gacha" (70,11 TP4T), gefolgt von "Heisei J-Pop hören" (41,71 TP4T) und "Stickerbuch/Silkbook" (39,51 TP4T). Nach Altersgruppen betrachtet interessieren sich Teenager eher für Mode und SNS-bezogene Dinge wie "Purikura", "lose Socken", "Digitalkameras", "Miniröcke" und "Schuhe mit dicken Sohlen" als die 20- und 30-Jährigen, was darauf hindeutet, dass sie die Heisei-Kultur aktiv als etwas Neues annehmen. Andererseits wählten die über 30-Jährigen häufiger "Stickerbücher/Silbenbücher" und "Narumiya-Figuren", was auf eine starke Tendenz zur Nostalgie gegenüber ihrer eigenen Kindheit hindeutet. Diejenigen, die Kinder haben, wählten häufiger "Stickerbücher und Silhouetten" (53,51 TP4T) und "Narumiya-Figuren" (32,61 TP4T), was darauf hindeutet, dass sie Heisei-Retro möglicherweise als Kommunikationsmittel mit ihren Kindern nutzen.
(iii) Spezifische Maßnahmen zur Bekämpfung von Waldbränden (Robbenaktivitäten).
Die drei wichtigsten Arten der Freude an Sticker-Aktivitäten waren "selbst Sticker zu sammeln" (63,51 TP4T), "ein Sticker-Buch zu machen" (62,41 TP4T) und "gesammelte Sticker wertzuschätzen" (57,41 TP4T). Bei Teenagern war die Wahrscheinlichkeit, dass sie "ein Sticker-Buch machen" (75,71 TP4T) und "Sticker mit anderen Familienmitgliedern (Kindern usw.) austauschen" (35,61 TP4T) deutlich höher. Die über 30-Jährigen und diejenigen mit Kindern hatten auch Spaß daran, "Aufkleber mit Familienmitgliedern (Kindern usw.) auszutauschen" (35,61 TP4T bzw. 50,01 TP4T), und nutzten Aufkleber als Mittel der Kommunikation zwischen Eltern und Kindern. Die Verwendung von Aufklebern als Mittel der Kommunikation zwischen Eltern und Kindern war mit 35,61 TP4T bzw. 50,01 TP4T hoch. Die Käufergruppe erzielte in allen Punkten höhere Werte als die interessierte Gruppe, was darauf hindeutet, dass die Gruppe, die das Produkt tatsächlich kauft, das Produkt auf vielfältige Weise genießt.
(iv) Art und Gestaltung der gesammelten Siegel.
Die beliebtesten Arten von Aufklebern waren Aufkleber mit dreidimensionaler Haptik und Textur, wie z. B. "Bonbon-Tropfen-Aufkleber" (69,0%), "plumpe/dreidimensionale Aufkleber" (54,8%) und "Uruchuru-Aufkleber" (46,2%). Bei den Mustern dominieren Figuren (81,2%), gefolgt von Tieren (47,2%), Süßigkeiten und Lebensmitteln (jeweils 32,0%), während Teenager eher an neuen Arten von Aufklebern wie Wasseraufklebern (51,4%) und die 20-Jährigen eher an Bildbandaufklebern interessiert sind ( 25,9%) besonders hoch waren. Die Einkäufergruppe erzielte sowohl in Bezug auf die Art als auch auf das Bild höhere Werte als die Gesamtgruppe, was darauf hindeutet, dass das Spektrum der gesammelten Aufkleber umso vielfältiger ist, je stärker die Beteiligung am Aufklebersammeln ist.
(v) Bilder und Eindrücke von "Heisei Retro".
Das häufigste Bild von Heisei Retro ist "nostalgisch" (61,9%), gefolgt von "Emo" (46,7%) und "in Erinnerungen schwelgend" (35,7%). Nach Alter aufgeschlüsselt, fanden Teenager Heisei-Retro eher frisch und trendy als die Befragten insgesamt, mit 'emo' (58,0%), 'sieht auf SNS gut aus' (38,9%), 'stilvoll' (33,8%) und 'fühlt sich neu an' (8,0%), während die 30-Jährigen es eher 'nostalgisch' (72,1%) und 'nostalgisch' (72,1%) fanden. In den 30ern war der Anteil der Befragten, die "Nostalgie empfinden" (72,11 TP4T), "in Erinnerungen eintauchen können" (46,41 TP4T) und "sich einfühlen können" (21,91 TP4T) höher, was darauf hindeutet, dass sie einen emotionalen Wert in Verbindung mit ihren eigenen Erfahrungen sehen. Emo" hat in allen Altersgruppen hohe Werte, was darauf hindeutet, dass die Neuheit der jüngeren Generation und die Nostalgie der Dreißigjährigen durch die gemeinsame Emotion "Emo" verbunden sind.
(vi) Kaufabsicht für Verpackungen mit "Heisei-Retro"-Elementen.
Die Verpackungen im Heisei-Retro-Stil mit hohen Kaufabsichten sind "Verpackungen mit Zeichen-Zusammenarbeit" (40,11 TP4T), "nachgedruckte Verpackungen" (38,81 TP4T) und "Verpackungen im Heisei-Retro-Stil mit Schriftart/Design" (31,01 TP4T). 10-Jährige konzentrieren sich eher auf die visuelle Wirkung von "Punktbild/Pixel-Stil" ( Personen in den 30ern und mit Kindern zeigen eine hohe Affinität zu vertrauten Verpackungen aus der Vergangenheit, mit 48,41 TP4T bzw. 46,11 TP4T für "nachgedruckte Verpackungen". Die Affinität zu vertrauten Verpackungen aus der Vergangenheit ist hoch. Die Käufergruppe war in allen Kategorien signifikant höher als die Gesamtgruppe, mit "nichts Besonderes" bei niedrigen 3,71 TP4T, was darauf hindeutet, dass die Reaktion auf das Verpackungsdesign umso empfindlicher ist, je höher der Grad der Beschäftigung mit Heisei Retro ist.
(vii) "Heisei-Make-up", das Sie gerne übernehmen oder ausprobieren würden.
Die beliebtesten Heisei-Make-up-Stile sind "Lipgloss" (20.2%), "Lame/Glitter" (19.0%) und "falsche Wimpern" (16.8%), aber das Interesse an Heisei-Make-up ist begrenzt, viele wählen "nichts Bestimmtes" (44.8%). 10er sind scharf auf "Gal Make-up" (23 Die 30-Jährigen und die Befragten mit Kindern schneiden insgesamt schlechter ab, mehr als die Hälfte wählt "nichts Besonderes" (51,61 TP4T bzw. 52,81 TP4T), was auf ein begrenztes Interesse an Heisei-Make-up hinweist. Das Interesse an Heisei-Make-up ist eher bei jüngeren Altersgruppen zu finden. Obwohl die Kauf- und Interessengruppen höhere Werte als die Gesamtgruppe aufweisen, ist Heisei Make-up in seiner Zielgruppe tendenziell stärker auf jüngere Menschen beschränkt als andere Kategorien.
(viii) Lebensmittel und Getränke im "Heisei-Retro"-Stil zu kaufen.
Die beliebtesten Getränke im Heisei-Retro-Stil waren "Süßigkeiten" (41,0%), "Geleegetränke in Dosen, die man schüttelt und trinkt" (38,3%), "in Papier verpackte Getränke, in die man einen Strohhalm steckt" (35,4%) und "Süßigkeiten, die im Mund knistern" (35,0%). 10s. Das Interesse an spielerischen, unterhaltsamen Produkten war bei den Teenagern groß (47,7%), ebenso wie das Interesse an "Süßigkeiten" (44,6%), "geschüttelten Geleegetränken in Dosen" (44,6%) und "Schokoladenfondue" (31,3%). Die 30-Jährigen zeigten ein großes Interesse an Süßigkeiten, die in der Heisei-Ära beliebt waren, wie Nata de Coco (38,51 TP4T) und Tiramisu (28,21 TP4T). Die Einkäufergruppe übertraf die Gesamtgruppe in allen Kategorien, wobei nur 2,11 TP4T "nichts Bestimmtes" auswählten, was darauf hindeutet, dass diejenigen, die sich intensiver mit der Heisei-Retrozeit befassen, eine größere Bereitschaft zeigen, eine breitere Palette von Lebensmittelkategorien zu kaufen.
Die Umfrage ergab, dass "Heisei-Retro" ein Trend ist, der vor allem bei jungen Menschen sehr beliebt ist, und dass es sich dabei um einen Trend handelt, der zum Konsum führt, denn etwa die Hälfte der Befragten hat Interesse an oder Erfahrung mit dem Kauf entsprechender Produkte. Die Beliebtheit von Heisei-Retro kann auf das Nebeneinander von "Emo"-Gefühl der Teenager und "Nostalgie" der über 30-Jährigen sowie auf die Tatsache zurückgeführt werden, dass dieser Trend generationsübergreifend Empathie erzeugt.
Der obige Text ist ein Auszug aus einer Umfrage über die Einstellung zu Heisei Retro.
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Überblick über die Umfrage
Erhebungsgebiet: ganz Japan.
Erhebungspopulation: Frauen im Alter von 13-39 Jahren.
Stichprobenumfang: 1.054 Proben.
Erhebungszeitraum: 18. bis 23. März 2026.
Forschungsmethode: LINE Research Umfrage zur Nutzung der Plattform
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Auf der Grundlage von Untersuchungen der Japan Information Co.
*Die Informationen entsprechen dem Stand zum Zeitpunkt der Veröffentlichung.
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