주식회사 제로플레이스가 마치다시에서 열린 'WE LOVE 마치다 FESTA VOL.2'에서 문화진흥과 부스에서 오리지널 캔 배지를 받을 수 있는 체험형 뽑기를 활용한 참여 촉진 시책을 실시했습니다.
마치다시×제로플레이스】「WE LOVE 마치다 FESTA VOL.2」에서 체험형 가챠를 활용한 참여 촉진 시책 실시 -
주식회사 제로플레이스(본사: 사이타마현 사이타마시, 대표이사: 나리타 유키, 이하 '당사')는 2026년 5월 5일, 6일 양일간 도쿄도 마치다시에서 개최된 'WE LOVE 마치다 FESTA VOL.2(주최: 케이타로, 엠스즈메)'에서 동시의 문화스포츠진흥부 문화진흥과 부스*에서 체험형 가챠를 활용한 참여 촉진 시책을 실시했습니다. 이하 '문화진흥과 부스'에서 체험형 가챠를 활용한 참여 촉진 시책을 실시했습니다.
이번 행사는 “나도 모르게 참여하고 싶은 문화예술 체험 디자인'을 주제로 관람객이 직접 참여할 수 있는 오리지널 캔 배지를 받을 수 있는 가챠(GATCHA) 콘텐츠도 함께 진행되었다. 행사 기간 동안 어린이부터 어른까지 다양한 관람객이 참여했다.
실시 배경
지역 행사에서는 방문객 수 증가뿐만 아니라 방문객 개개인의 참여 경험 가치를 높일 수 있는 방안이 요구되고 있다. 한편, 이벤트 현장에서는,
방문객과의 접점이 제한적일 수 있음
부스 방문을 유도하는 유도선이 약하다.
설문 조사나 홍보 시책 참여율이 높지 않다.
라는 과제가 존재합니다.
이러한 배경을 바탕으로 문화진흥과 부스에서는 체험형 가챠를 활용한 참여 촉진 시책이 진행되었다.
실시 내용
행사장에는 오리지널 캔 배지를 받을 수 있는 체험형 가챠를 설치했다.
가챠라는 직관적이고 알기 쉬운 체험을 통해 관람객이 자연스럽게 부스에 들러 문화예술 활동에 참여할 수 있도록 유도하는 동선을 설계했다.
가챠 참여 조건,
부스 내에서 진행된 '스티커 아트' 기획에서 문화예술의 계기 마련을 위해 스티커에 자유롭게 일러스트와 메시지를 그려 넣는 것.
행사장 내에 숨겨진 5가지 키워드를 찾아내는 회유형 기획을 클리어해야 한다.
이 두 가지 점에서 “문화예술 체험 참여” 자체가 가챠 참여로 이어지는 구조로 되어 있다.
이날은 어린이뿐만 아니라 어른들도 많이 참여해 다양한 연령층이 가챠를 즐기는 모습을 볼 수 있었다고 한다. 또한, 체험형 콘텐츠와 가챠를 결합하여 부스 체류시간과 행사장 내 이동을 촉진하는 데에도 도움이 되었다고 한다.
실시 성과(요약)
ガチャ回転数：225回転
어린이부터 어른까지 다양한 관람객이 참여
부스 방문 및 체류 촉진
자연스러운 참여 행동 창출
본 시책은 '체험'을 기점으로 한 참여 유도선이 작동하여 방문객의 자발적인 행동을 이끌어내는 데 성공했다.
참여를 이끌어낸 세 가지 요인
'자꾸 돌리고 싶어지는' 체험 설계
가챠라는 직관적이고 이해하기 쉬운 구조로 설명이 필요 없이 바로 참여가 가능하다.
아이부터 어른까지 다양한 연령층이 자연스럽게 발걸음을 멈추고 참여하게 되었다고 한다.
경품 디자인(오리지널 캔 배지)
이벤트 한정 오리지널 캔 배지를 경품으로 준비해 '참여해야 하는 이유'를 명확히 했다.
관람객들의 참여 의욕을 고취시켰다고 한다.
부스 도선과의 친화력
부스 내에 설치함으로써 가챠를 계기로 한 방문과 체류가 발생해 관람객과의 접점 창출로 이어졌다고 한다.
향후 전망
주식회사 제로플레이스는 앞으로도 지자체, 기업, 지역 행사에서 “체험을 통한 참여 촉진'을 주제로 한 가챠 콘텐츠를 전개할 예정이라고 한다.
이벤트 집객뿐만 아니라,
설문지 회수
회유 시책
지역 홍보
관광 시책
팬 마케팅
등 다양한 장면에서의 활용을 통해 지역 활성화 및 방문객의 체험 가치 향상에 기여할 것이라고 한다.
디지털 사이니지가 있는 가챠머신에 대하여
주요 특징
디지털 사이니지 탑재
정지화면뿐만 아니라 동영상과 음성도 자유롭게 재생할 수 있습니다. 상품 홍보, 캠페인 공지 등 다양한 장면에서 활용할 수 있습니다.
■ 자유로운 상품 포함
캡슐의 내용물에는 제한이 없으며, 오리지널 상품, 쿠폰, 샘플 상품 등을 담을 수 있다. 캠페인 시책이나 무인 판매 도구로도 활용할 수 있다.
다양한 결제수단 지원
동전, 메달, 토큰 외에 옵션으로 캐시리스 결제도 가능합니다. 무료 플레이 설정도 가능하기 때문에 체험형 이벤트나 집객 장치로 활용하기에도 적합하다.
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